La marque de chaussures Decathlon
Zoom sur la marque de chaussures Decathlon
Decathlon fait partie des leaders français dans le domaine de la grande distribution d’articles et d’équipements sportifs. L’enseigne commercialise des vêtements, des accessoires et des chaussures pour une trentaine de sports. Dans la catégorie chaussures, Decathlon s’est spécialisé dans diverses disciplines et propose ses propres marques.
Une enseigne mondialement reconnue
À ses débuts en 1976, Decathlon était un grand magasin d’articles de sport en libre-service aménagé sur le parking du centre commercial d’Auchan à Englos, près de Lille. Il proposait alors des équipements pour une dizaine de sports, d’où sa dénomination.
Dix ans plus tard, Decathlon commençait à développer ses propres produits. L’enseigne a ensuite élargi ses activités en créant d’autres marques destinées à des disciplines spécifiques.
Decathlon a conquis assez facilement le marché international et compte actuellement plus de 1 500 magasins dans une cinquantaine de pays. Ses sites de production sont également diversifiés.
L’enseigne se distingue notamment par ses articles à prix modérés, permettant à tous de pratiquer les sports qui les intéressent.
D’autres marques sont disponibles pour la course : Salomon,Under Armour, Puma, Ascics, Nike, Decathlon, Hoka, Adidas, New Balance, Mizuno, Altra, Brooks, On-running et Hoka.
Decathlon et son réseau de marques de chaussures
Decathlon a définitivement gagné ses lettres de noblesse dans le domaine des chaussures de sport. Chaque discipline dispose d’une marque dédiée :
- Le tennis avec Artengo
- Les sports collectifs : le football, le futsal et le hockey sur gazon avec Kipsta ; le basket-ball avec Tarmak.
- Le golf avec Inesis
- La marche sportive avec Newfeel
- La course à pied avec Kalenji
- La randonnée et le trek avec Quechua et Forclaz
- L’alpinisme avec Simond
- Les arts martiaux, le fitness, la gymnastique et la danse avec Domyos
Si Decathlon distribuait auparavant d’autres marques mondialement reconnues, l’enseigne se concentre désormais sur l’amélioration et la commercialisation de celles de son réseau.
La recherche et le développement au cœur des activités
Chaque modèle de chaussures de sport de Decathlon est le fruit de l’étude des besoins des sportifs, de l’observation de ces derniers pendant la pratique et les efforts, et de la prise en compte des contraintes techniques relatives à chaque sport.
Outre les technologies destinées à optimiser l’amorti, la foulée et le maintien du pied ou de la cheville, des systèmes d’enfilage ou de laçage ont par exemple été imaginés pour rendre ces opérations moins fastidieuses, notamment pour les plus petits.
Tous les produits sont par ailleurs testés en conditions réelles pour en détecter les failles et améliorer leurs performances ou le niveau de confort qu’ils offrent.
Des sportifs sont spécifiquement sollicités pour participer à ces tests pendant lesquels ils sont soumis à de rudes épreuves.
Quant à la fabrication, toutes les précautions sont prises pour assurer la fiabilité et l’esthétique de chaque chaussure.