Disney+ : comment la plateforme veut concurrencer TikTok avec « Verts »
Disney+ change de braquet sur mobile. La plateforme lance aux Etats-Unis Verts, un nouvel espace de vidéos verticales qui reprend les codes de TikTok pour pousser ses films, ses séries et ses documentaires d’une manière beaucoup plus directe et addictive.
Disney+ ouvre donc un nouveau chapitre de son expérience utilisateur. Baptisée Verts, pour “verticals”, cette nouveauté prend la forme d’un onglet dédié dans la barre de navigation de l’application. Le principe est simple : faire défiler des extraits verticaux de films, de séries ou de documentaires, avec la possibilité de lancer immédiatement le programme associé. L’idée est claire : rendre la découverte plus rapide, plus naturelle, et surtout plus efficace sur smartphone. En adoptant ce format ultra populaire, Disney+ montre qu’il ne veut plus laisser à d’autres plateformes le monopole des usages mobiles les plus engageants.
Une offensive mobile qui dépasse la simple découverte
Derrière cet habillage moderne, l’enjeu est bien plus large qu’un simple coup de frais ergonomique. Avec Verts, Disney+ cherche aussi à prolonger le temps passé dans l’application. Le scroll vertical infini est devenu un levier majeur pour capter l’attention, et la plateforme entend visiblement s’en servir pour remettre ses contenus au centre des habitudes de consommation. Pour l’instant, la fonctionnalité n’est disponible qu’aux Etats-Unis, et elle est encore présentée comme une version préliminaire. Mais la direction est déjà très lisible.
Disney laisse d’ailleurs entendre que ce flux pourrait évoluer rapidement, et d’autres formats pourraient s’y ajouter à terme, y compris des contenus sponsorisés réalisés par des créateurs. Ce positionnement traduit une ambition nette : transformer Disney+ en espace de découverte continue, et pas seulement en catalogue à parcourir. Le mouvement n’est pas anodin, car il arrive au moment où les interfaces pensées pour retenir l’attention sont de plus en plus critiquées. Disney assume pourtant ce virage, avec une conviction forte : sur mobile, la bataille du streaming se joue désormais autant sur l’usage que sur les contenus.