Khaby Lame, le tiktokeur numéro 1 mondial, vient de conclure une transaction record avec la vente de sa marque pour près d’un milliard de dollars, marquant un tournant dans l’économie des créateurs.
Le Sénégalais-italien Khaby Lame, suivi par 250 millions de personnes sur TikTok, a cédé 51% de sa société Step Distinctive Limited à Rich Sparkle Holdings, un groupe d’investissement basé à Hong Kong. Cette entreprise avait été créée pour gérer son image, après que Khaby Lame ait connu la célébrité pendant le Covid grâce à ses vidéos iconiques, réalisées alors qu’il avait perdu son emploi d’ouvrier.
Un jumeau numérique pour prolonger la marque
Le deal prévoit la création d’un double numérique de Khaby, généré par intelligence artificielle, capable de reproduire toutes ses expressions et postures caractéristiques. Cette innovation permettra à Khaby de continuer à produire du contenu sans être physiquement présent, tout en conservant un droit de regard sur l’utilisation de son image. Rich Sparkle Holdings estime que ce modèle pourrait générer plus de 4 milliards de dollars par an, grâce aux ventes de produits sur TikTok et aux partenariats avec des marques souhaitant capitaliser sur l’icône silencieuse devenue mondiale.
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Avec cette transaction, Khaby Lame ne se contente pas de monétiser sa notoriété. Il ouvre la voie à une nouvelle étape de la creator economy, où l’intelligence artificielle devient un levier stratégique pour les créateurs à forte audience, et où l’image personnelle peut se transformer en actif autonome et durable.