Apple ne cache presque plus le malaise autour du Vision Pro. Pensé comme une révolution de la réalité mixte, le casque n’a jamais trouvé son rythme de croisière, au point de symboliser aujourd’hui un virage stratégique déjà en train d’être corrigé.
Lancé en février 2024 aux États-Unis, puis quelques mois plus tard sur d’autres marchés, le Vision Pro devait ouvrir une nouvelle ère pour Apple. Sur le papier, le produit avait tout du démonstrateur ultra-premium : technologie impressionnante, promesse d’un « ordinateur spatial », image de marque puissante. Dans les faits, le casque n’a jamais réussi à s’installer dans les usages du grand public. Son prix, affiché autour de 3 500 euros, a immédiatement fermé la porte à une diffusion massive. Et plus les mois passent, plus une autre tendance se dessine : Apple semble réduire très sérieusement ses ambitions initiales autour de cet appareil.
Un produit trop cher, trop niche et déjà dépassé par le marché
Le problème du Vision Pro ne se limite pas à son tarif. Le casque apparaît aussi comme un objet lourd, peu autonome et surtout sans réponse claire à une attente grand public. Apple voulait imposer une nouvelle manière de travailler, de consommer du contenu et d’interagir avec le numérique. Mais le marché, lui, continue de privilégier des formats plus simples, plus légers et beaucoup moins coûteux. À ce jeu-là, l’ordinateur portable reste une valeur refuge, tandis que les lunettes connectées prennent de plus en plus de place dans les projections du secteur.
C’est sans doute là que se situe le vrai tournant. Selon les informations relayées ces derniers jours, Apple aurait enterré plusieurs pistes autour d’un successeur direct du Vision Pro, mais aussi d’une version plus légère et plus abordable. En clair, la marque ne semble plus croire à l’idée d’inonder le marché avec son casque de réalité mixte. Elle regarderait désormais davantage vers des lunettes connectées, jugées plus crédibles commercialement. Le Vision Pro n’est donc pas seulement un échec de ventes : il marque aussi la fin d’un rêve trop en avance, trop cher et trop éloigné des usages réels.